Jobek do Brasil

Insper Instituto de Ensino e Pesquisa

Autores/Pesquisadores: Dirk Michael Boehe, Luciano Barin Cruz

Área: Administração, Organizações e Estratégia (AE)

 

Código de Identificação do Caso: AE-P0018

Código de Identificação da Nota de Ensino: AE-P0018-TN

 

A Jobek é uma empresa criada por dois irmãos alemães, com sede no Brasil e na Alemanha. Dedica-se à produção e comercialização internacional de redes e outros móveis de lazer de alto valor agregado. A discussão deste caso permite familiarizar os alunos com o tema da responsabilidade social e ambiental e, mais especificamente, com a relevância das certificações ambientais ou sociais para o sucesso no mercado nacional e internacional. O caso trata de um problema pouco discutido na literatura – o rompimento de uma aliança estratégica internacional malsucedida –, e em função dele aborda questões como a estrutura de mercados, a diferenciação de produtos, a inovação em mercados de commodities, o empreendedorismo, a teoria de stakeholders e a cadeia de valor global.

Indica-se a aplicação do caso nas disciplinas de Gestão Internacional, Estratégia Organizacional e Estratégia Corporativa; Estratégia Sustentável ou Responsabilidade Social e Ambiental corporativas.

 

Objetivos de aprendizagem

  • Analisar vantagens, desvantagens e riscos em alianças estratégicas(joint-ventures)internacionais;
  • Analisar oportunidades e ameaças e pontos fortes e fracos quanto à entrada em mercados estrangeiros com produtos que têm certificações sociais e ambientais;
  • Entender os conceitos de cadeia de valor global e cadeia de valor global sustentável;
  • Entender a importância da responsabilidade social e ambiental (RSA) para a estratégia de exportação de uma empresa;
  • Discutir e analisar os conflitos de interesse dos diferentes stakeholders que surgem em função de uma certificação ambiental.

 

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