23/09/2021
Com um curso livre do tipo Experiência Aberta, o Insper vai identificar as responsabilidades que são atribuídas à área e ao profissional de marketing accountability
Na atualidade, as empresas percebem diariamente a diferença que uma estratégia de marketing bem construída e congruente pode fazer para o sucesso de seus objetivos. Entretanto, é corriqueiro ações voltadas para a comunicação da imagem de uma companhia se tornarem mais custosas e necessitarem de recursos específicos. Por isso, é primordial o entendimento da viabilidade e do retorno de cada uma dessas atividades.
Pensando nessas e outras situações que os profissionais de diversas áreas do mercado possam enfrentar, o Insper desenvolveu a Experiência Aberta: Marketing Accountability, um curso gratuito de uma aula, agendada para o sábado, 25 de setembro, das 9h às 12h, para instigar e desafiar seus participantes nessa área do conhecimento.
O termo utilizado como tema central deste curso – marketing accountability – refere-se ao uso de métricas que conectem as ações específicas da área de marketing com os resultados financeiros e o crescimento da organização. Esse conceito envolve diversas partes da atividade e pode ser vital para o sucesso das estratégias de marketing.
De acordo com Timothy Altaffer, professor do Insper responsável pelo curso, a aula programada buscará explicar o tema mostrando toda a sua abrangência e alcance nas empresas. ”Ao longo das 3 horas previstas, um dos objetivos centrais será estimular a curiosidade sobre o marketing accountability nos participantes”, diz Altaffer. “A aula será interativa e desafiante, e vamos levar a sala a contribuir nos minis-cases e outras atividades que iremos propor.”
O curso é destinado para vice-presidentes, diretores e gestores de marketing e finanças, empreendedores, estrategistas e executivos das diversas áreas de negócios que procuram melhorar seu processo de tomada de decisão e de escolha de estratégias de marketing.
Para saber mais sobre a Experiência Aberta: Marketing Accountability, clique aqui.