Branding: gestão estratégica de marcas

Escritor e especialista em linguagem estratégica. Foi Diretor de Identidade Verbal na Interbrand, consultoria de marca onde trabalhou de 2009 a 2019.

Tem formação em Publicidade e Propaganda (Cásper Líbero), além de especializações em Marketing Management (Insper) e Semiótica Psicanalítica (PUC-SP).

Em 2019, criou a Fragma, estúdio de linguagem estratégica que provoca formatos mais flexíveis, ágeis e humanos.

Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil, tem quase 30 anos de experiência em criação e gestão de marcas, combinando estratégias criativas com o desenvolvimento de sistemas de identidade únicos e inspiradores que posicionam as empresas para um crescimento significativo. Tendo liderado diversos cases icônicos em sua carreira, como a criação da Latam Airlines, a primeira empresa genuinamente Latino Americana, ou a fusão do Itaú com o Unibanco, que resultou na marca mais valiosa do país, Beto acredita que o real crescimento se dá quando a empresa coloca a marca no centro do negócio e parte de seu esforço diário é traduzir este pensamento em experiências relevantes, marcantes e cativantes em toda a jornada do consumidor.

Seu trabalho é constantemente reconhecido nos festivais de criatividade mais importantes do mundo como IF Awards, Red Dot, Rebrand, ABRE, Idea, entre outros. Hoje, Beto comanda a Diretoria de Estratégia da ABEDESIGN, sendo responsável pelo planejamento estratégico da maior associação de empresas de design da América Latina. Além de ter artigos e entrevistas publicadas nas mais importantes mídias do país, Beto é um palestrante frequente em faculdades e festivais de criatividade onde procura dividir de maneira simples e inspiradora todo conhecimento adquirido ao longo de sua rica carreira.

Clientes que se destacam em sua experiência: Natura, Cyrela, Living, Samsung, Netshoes, Syngenta, Allianz, Alpargatas, Brastemp, Embraco, Consul, Bunge, Hypermarcas, Alvean, Brado, Sicredi, Santander, GetNet, Volkswagen, Votorantim, Citrosuco, Fibria, Beauty’in, Éh! Cosméticos, Braskem, Monsanto, etc.

Mestre em Administração de Empresas pela FGV-EAESP, com ênfase em Estratégias de Marketing. Desenvolve pesquisas na área de Branding, produtos e comportamento do consumidor. Possui vasta experiência na gestão de produtos e marcas e de Business Intelligence, em empresas de serviços de grande porte. Foi sócio de uma agência de planejamento de marketing e branding, especializada em pequenas e médias empresas.

Pós-graduado em Sustentabilidade pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Especializado em Branding pela Kellogg School of Management. Possui graduação em Administração de Empresas pela Faculdade de Campinas (FACAMP). Gerente de estratégia e inovação na Interbrand desde 2011, na qual desenvolve projetos nacionais e globais para diversos clientes, como BRF, Bunge, Localiza e Grupo Latam Airlines. Professor na Educação Executiva do Insper. Ampla experiência em projetos complexos de estratégia, arquitetura e gestão de portfólio, engajamento e inovação. Foi gerente de estratégia de marcas na Thymus Branding durante quatro anos, trabalhando para Natura, TAM, Rossi e CPFL. Tem passagem por consultoria de planejamento estratégico, quando desenvolveu projetos para Syngenta, Natura e Votorantim.

International MBA pelo Instituto Empresa (IE). Possui graduação em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas em São Paulo (FGV-SP). Diretor de Estratégia e Head da área de Brand Valuation da Interbrand Brasil. Atuou em empresas como Banco Itaú, Telefónica e Accor Services no Brasil.
Foi consultor na Interbrand Madrid, realizando projetos em Estratégia e Avaliação de marcas na Espanha e Portugal. Desde 2007, desenvolve o ranking ‘Best Global Brands’, considerado um dos estudos mais influentes pelos CEOs, conduziu também o ‘Best Spanish Brands’ entre 2007 e 2011, assim como o estudo das Melhores Marcas Brasileiras desde 2011.

Gerente de identidade visual no escritório da Interbrand em São Paulo. Trabalhando com identidade de marca, responsável por projetos de Identidade corporativa e embalagem.

Desde de que começou a trabalhar na Interbrand em 2006, trabalha em projetos inspiradores como LATAM Airlines, Itaú/Unibanco, Localiza, Pernambucanas, Cyrela, Bunge, Alpargatas, Carrefour, BRF, Whirlpool, Evonik, Petrobras, Éh!, Fifa, Turff, Sadia, Insper, Votorantim and Inbev.

Formação em Desenho Industrial (Design) pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) desde agosto de 2001 com especialização em Gestão Estratégica de marcas pelo Insper.