[{"jcr:title":"Alunos da graduação lançam sneaker em colaboração com o artista Richard Gimenez Garcia"},{"targetId":"id-share-1","text":"Confira mais em:","tooltipText":"Link copiado com sucesso."},{"jcr:title":"Alunos da graduação lançam sneaker em colaboração com o artista Richard Gimenez Garcia","jcr:description":"A Pazze, consultoria especializada em tênis premium, busca espaço no mercado ao comercializar pares únicos, limitados e até mesmo personalizados"},{"subtitle":"A Pazze, consultoria especializada em tênis premium, busca espaço no mercado ao comercializar pares únicos, limitados e até mesmo personalizados","author":"Ernesto Yoshida","title":"Alunos da graduação lançam sneaker em colaboração com o artista Richard Gimenez Garcia","content":"A Pazze, consultoria especializada em tênis premium, busca espaço no mercado ao comercializar pares únicos, limitados e até mesmo personalizados   Tiago Cordeiro   O mercado de sneakers vem crescendo rapidamente, especialmente na América do Norte e na Europa, com adoção acelerada na Ásia. Em termos globais, atualmente vale 703 milhões de dólares, mas deverá alcançar 1,2 bilhão de dólares em 2023, com taxa de crescimento anual composto de 5,9%, de acordo com a [previsão](https://market.us/report/custom-shoes-market/) da consultoria Market.us. São modelos personalizados que se aplicam a uma série de atividades, incluindo esportes, corrida, caminhada, aeróbica e trekking. Dão um toque de exclusividade e alinhamento a tendências de moda e comportamento. Atentos a essa oportunidade, quatro alunos da graduação do Insper, todos na casa dos 20 anos, se uniram para lançar seu primeiro empreendimento. O lançamento da [Pazze](https://www.instagram.com/bepazze/) significou a possibilidade de o público brasileiro poder ter contato com a cultura do streetwear, muito forte na América do Norte. O que começou como um empreendimento voltado à disponibilidade de produtos fabricados no exterior vem ganhando outra dimensão. A empresa agora atende de forma personalizada, oferecendo também uma consultoria de tênis premium. Os quatro fundadores são Pietro Nicolino e Felipe Sarti, que cursam a graduação em [Administração](https://www.insper.edu.br/graduacao/administracao/) , e Diego Vasconcelos e Francisco Masetti, alunos de [Direito](https://www.insper.edu.br/graduacao/direito/) . “A ideia de comercializar tênis surgiu ao notarmos um crescente interesse das pessoas pelo conceito do streetwear, buscando estilos únicos e contemporâneos”, diz Nicolino, de 19 anos. “O principal problema era a falta de acesso a esses produtos, além da ausência de autenticidade, o que limitava o público.” Eles então passaram a monitorar marcas nacionais e internacionais para aproximar o consumidor das novas tendências e lançamentos. “Nosso propósito é fazer da compra a melhor experiência, além de levar um pouco da nossa paixão para o estilo dos consumidores”, ele reforça. “Somos um meio confiável para conseguir peças premium e de difícil acesso. Já que, por meio de um senso crítico de moda, gosto pessoal e análise de tendências, somos capazes de oferecer os melhores tênis com o melhor preço.”   Um par de tênis personalizado   Linha de sucesso A marca vem apostando também em firmar parcerias com artistas capazes de desenvolver linhas exclusivas, vendidas em lançamentos. Uma iniciativa bem sucedida foi firmada com [Richard Gimenez Garcia](https://www.instagram.com/frameartbrasil/) , o Rich, artista urbano nascido em São Paulo e que mora parte do tempo em Miami. Suas obras conquistaram atores e personalidades do esporte, como Caio Castro, Pietro Fittipaldi e Neymar. Em seu processo criativo, ele transita entre variados tipos de suportes e técnicas mistas, utilizando referências da pop art, de obras clássicas e dos quadrinhos para aplicar uma paleta de cores vibrante extraída de sprays, tintas acrílicas e aerógrafos. Após dois meses de desenvolvimento, o lançamento de 10 sneakers costurados e personalizados à mão por Rich não durou mais que uma hora. Depois do anúncio nas redes sociais da empresa (@bepazze) e do artista (@frameartbrasil), iniciou-se um caos pela disputa dos pares. “Foi uma loucura, virou uma briga no atendimento comercial das empresas para reservar os pares”, conta Nicolino. “Tivemos um pedido na Itália e outro na Holanda que não puderam ser atendidos, pois não havia mais estoque do produto.” Em suma, a colaboração tinha como intuito mostrar ao Brasil o impacto da cultura streetwear e de que maneira a arte estava presente no país. Rich comentou em suas redes sociais: “Essa colaboração com a @bepazze foi o maior desafio para mim. Apaixonado por sneakers, mas não tinha feito nada parecido”.   “Louco” Todos os pares foram assinados pelo artista para a coleção exclusiva que ficou conhecida como “Rich for Pazze Dunk Low”. A proposta da iniciativa dos alunos é continuar lançando produtos exclusivos como estes. Mas de onde surgiu o nome da empresa? “O nome da marca foi influenciado pelo fato de todos os sócios termos ascendência italiana”, responde Nicolino. A palavra “pazze” em italiano significa “louco”. “Essa escolha representa a vontade de arriscar, independentemente das circunstâncias.”  "}]