[{"jcr:title":"Vale a pena fazer especialização/pós em marketing?"},{"targetId":"id-share-1","text":"Confira mais em:","tooltipText":"Link copiado com sucesso."},{"jcr:title":"Vale a pena fazer especialização/pós em marketing?","jcr:description":"Busca por qualificação profissional é essencial para se manter competitivo e atualizado"},{"subtitle":"Busca por qualificação profissional é essencial para se manter competitivo e atualizado","author":"Insper","title":"Vale a pena fazer especialização/pós em marketing?","content":"O mercado de trabalho está em constante evolução e a busca por qualificação profissional é essencial para se manter competitivo e atualizado. Nesse contexto, a [ especialização ou pós-graduação ](https://www.insper.edu.br/noticias/pos-graduacao-mestrado-e-doutorado-afinal-quais-sao-as-diferencas/) em marketing pode ser uma decisão estratégica para alavancar a carreira e conquistar novas oportunidades.  A [ especialização em marketing ](https://www.insper.edu.br/pos-graduacao/programas-avancados/advanced-program-business-marketing/) permite que o profissional desenvolva uma visão estratégica e analítica, compreendendo as tendências do mercado e as necessidades dos consumidores. Essa expertise é essencial para a formulação de estratégias eficientes e a obtenção de resultados positivos nas ações de marketing. Qual é a importância do marketing no cenário atual?  O marketing desempenha um papel crucial no sucesso e crescimento de uma empresa, independentemente do seu tamanho ou setor de atuação. Ele é responsável por identificar e entender as necessidades dos clientes, desenvolver produtos ou serviços que atendam a essas necessidades e promovê-los de maneira eficaz para o público-alvo. O relatório State of Marketing Trends 2023, da HubSpot, traz muitos dados interessantes sobre a área. Seguem alguns deles: 42% dos profissionais de marketing dizem que o número de campanhas em que trabalham a cada trimestre aumentou de 2021 para 2022 – não há sinais de desaceleração;  A inteligência artificial e a automação economizam tempo significativo e esforço, assim os profissionais de marketing têm mais tempo para se concentrar no trabalho criativo e impactante que a IA não pode substituir – 46% dos profissionais usam essas ferramentas; Os canais que geram os melhores retornos são: conteúdo de mídia social pago, anúncios impressos, eventos presenciais, conteúdo — blog e SEO, podcasts, eventos virtuais, marketing por SMS, marketing de e-mail, anúncios físicos, mala direta, vídeo de formato longo e orgânico; O vídeo de formato curto (Instagram Reels, YouTube Shorts e principalmente o TikTok) continuou sua ascensão meteórica e tem, de longe, o ROI mais alto de qualquer formato de mídia, com 25%, seguido por imagens (12%), postagens de blog (9%) e podcasts ou outro conteúdo de áudio (7%); No que diz respeito à criação de conteúdo, o vídeo é também o formato de mídia mais popular, pelo quarto ano consecutivo, e 24% dos profissionais de marketing planejam investir mais em vídeo do que em qualquer outro formato de mídia em 2023. Hoje, 50% estão criando e compartilhando conteúdo de vídeo, seguido por imagem (47%), posts em blogs (33%), infográficos (30%) e podcasts ou outros conteúdos de áudio (28%); Um em cada três profissionais de marketing planeja parar de usar NFTs este ano, e 29% planejam parar de tentar comercializar no metaverso ou em salas de chat de áudio; As tendências que os profissionais de marketing estão aproveitando em sua estratégia de marketing em 2023 são: 33% conteúdo de vídeo curto, 32% design de site compatível com dispositivos móveis, 30% criação de conteúdo que reflita os valores da sua marca (ex: responsabilidade social), 29% DMs de mídia social para atendimento ao cliente, 29% SEO (otimização de mecanismo de pesquisa, otimização de pesquisa visual), 28% mensagens móveis (SMS, Facebook Messenger, WhatsApp etc), 26% marketing de influenciadores, 25% venda de produtos diretamente em aplicativos de mídia social (ex: lojas do Instagram), 23% eventos virtuais, webinars e conferências; Facebook é a mídia social mais popular entre os profissionais de marketing e tem o melhor ROI em comparação com qualquer outra plataforma (22%), estando Youtube, Instagram e TikTok empatados em segundo lugar com 16% de ROI. Em 2022, Facebook era usado por 64% dos profissionais de marketing, seguida pelo Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) e LinkedIn (33%). Quais são as oportunidades de carreira em marketing?  O campo do marketing oferece uma ampla gama de oportunidades de carreira para profissionais talentosos e ambiciosos. O [ marketing digital ](https://www.insper.edu.br/noticias/conteudo-relevante-em-marketing-digital/) , em particular, é uma área em crescimento, especialmente depois da pandemia, quando quase todos os negócios se viram “obrigados” a ter [ presença online ](https://www.insper.edu.br/noticias/mundo-se-aproxima-da-marca-de-5-bilhoes-de-usuarios-de-internet-63-da-populacao/) , com sites, redes sociais e anúncios.  Para se sobressair diante da concorrência, a busca por profissionais capacitados nessa área é cada dia maior, uma vez que não basta estar presente no digital, mas estar alinhado com os objetivos do negócio e a imagem que deseja apresentar ao mercado. O marketing digital tem ganhado destaque nos últimos anos porque as pessoas estão cada vez mais conectadas (online). Segundo a pesquisa “ Digital 2023: Global Overview Report” da We Are Social e Hootsuite, 181,8 milhões de brasileiros usam a internet, o que corresponde a 84,3% da população do país. Significativamente maior que o percentual mundial, de 64,4% (cerca de 5,16 bilhões de pessoas, 98 milhões a mais que no ano anterior, um aumento de 1,9%).  Os brasileiros também gostam de mídia social: são 152,4 milhões de usuários (70,6% da população). A rede mais usada e o YouTube (142 milhoes), seguido do Instagram (113,5 milhões), Facebook (109,1 milhões), Tik Tok (82,21 milhões), Messenger (62,05 milhões), LinkedIn (59 milhões), Pinterest (28,05 milhoes), Twitter (24,3 milhões), Snapchat (7,65 milhões). Quando consideramos o mundo todo, o Facebook ainda é a rede social com mais usuários ativos: 2,958 bilhões, o que equivale a quase 37% da população do planeta.  Outro número desta pesquisa que impressiona: no início de 2023 havia 221 milhões de conexões móveis de celulares ativos, mais que a população total do país (102,4%). Esse contexto impulsiona a necessidade de estratégias digitais eficientes para alcançar o público-alvo e aumentar a visibilidade da marca. Recorte da pesquisa “ Deep Digital Journey – O Impacto da Transformação Digital nos Negócios”, da ROI Marketing Institute, divulgada em outubro de 2022, com dados da América Latina, traz informações interessantes sobre o impacto das tecnologias, do marketing e da comunicação nos negócios. Mostra, por exemplo, que as fontes de informação mais utilizadas para decidir sobre suas compras são as redes sociais (61,31%), seguidas pelos mecanismos de busca (39,88%), recomendações de conhecidos (39,29%) e referências ou comentários (35,71%).  Outro dado que mostra a influência que o marketing pode ter nas decisões são os fatores que determinam as decisões de compra do consumidor: reputação (13,8%), preço (13,2%), opções de produtos ou serviços (12,7%), ser uma marca reconhecida (12,6%), disponibilidade online (12,6%), recomendação (12,1%). Veja lista de cargos de marketing recorrentes em empresas Especialista em SEO e SEM: criam conteúdo para que o site da empresa tenha uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Gerente de Conteúdo: responsável por criar e seguir um calendário de conteúdo construído a partir de uma análise do comportamento do público. Inbound Marketing: gerencia conteúdo, SEO, mídia social, criação de e-mail, copywriting, design, relatórios e muito mais. Copywriter: estuda um público específico, entende suas necessidades e desejos, e escreve conteúdos estratégicos, com técnicas e gatilhos, que levam esse público a realizar uma ação que você deseja. Social Media: ajuda as empresas a se comunicarem com seus clientes em várias plataformas de mídia social. Growth Marketing: auxilia no crescimento de uma empresa de forma consistente, atraindo novos clientes e construindo relacionamentos de longo prazo para manter e aumentar a receita. Consultoria em Marketing: fornece análises e conselhos especializados para melhorar as campanhas de marketing de uma empresa, alcançar novos clientes e desenvolver novas estratégias de marketing. Business Intelligence: analisa e extrai significado de conjuntos de dados sobre diversos assuntos. Performance: responsável por otimizar campanhas de compra de mídia online, gerar tráfego, leads, vendas ou envolvimento, a partir da identificação de públicos-alvo, interesses, termos. Branding e posicionamento de marca: atua na criação de uma imagem única do produto da empresa, principalmente por meio de logotipos, slogans e estratégias de publicidade. Além do posicionamento de marca na mente do cliente.  Especialista em dados: faz análise de mercado qualitativa e quantitativa para informar à empresa sobre as estratégias de marketing atuais e fornecer planos de marketing para tornar o negócio bem-sucedido. Planejamento Estratégico em Marketing: responsável por alinhar o plano de negócios de uma organização às estratégias de comunicação e posicionamento. Afinal, vale a pena fazer uma especialização ou pós em marketing? A decisão de fazer uma especialização ou pós-graduação em marketing depende do perfil, dos objetivos de carreira, das aspirações profissionais e também da disponibilidade de tempo e dinheiro de cada um.  Mas, de modo geral, é uma oportunidade valiosa para os profissionais se aprofundarem em estratégias avançadas de marketing, adquirirem conhecimentos atualizados sobre as últimas tendências da indústria e desenvolverem habilidades específicas que são altamente valorizadas no mercado de trabalho.  A qualificação e atualização contínua são pilares fundamentais para o sucesso e o crescimento nessa carreira altamente competitiva e em constante evolução. Além disso, esses programas oferecem uma oportunidade única de [ networking ](https://www.insper.edu.br/noticias/networking-corporativo-rede-de-contatos/) , permitindo que os estudantes criem conexões com outros profissionais e especialistas no campo. A interação com colegas e professores pode abrir portas para novas oportunidades de trabalho, parcerias e até mesmo projetos em conjunto. Profissionais que desejam atuar em cargos de liderança, coordenar equipes de marketing e desenvolver estratégias inovadoras podem encontrar na especialização uma forma de adquirir a expertise necessária para alcançar esses objetivos. Qual é a diferença entre especialização e pós? A confusão entre os termos “especialização” e “pós-graduação” é comum, mas é importante entender as diferenças entre eles para escolher a opção mais adequada às necessidades e objetivos profissionais. Especialização A especialização é um curso de pós-graduação lato sensu que tem como objetivo aprofundar o conhecimento em uma área específica do conhecimento, como marketing, gestão de projetos, recursos humanos, entre outros.  Esse tipo de curso é voltado para profissionais graduados que desejam se especializar em uma área de atuação específica, adquirindo conhecimentos mais técnicos e práticos, e também para quem quer se atualizar sobre as novas tendências e tecnologias da área. Os cursos de especialização têm uma carga horária menor do que um MBA ou mestrado, geralmente variando entre 360 e 480 horas. A duração pode ser de alguns meses a um ano, dependendo da instituição e da modalidade do curso. Pós-graduação O termo “ [ pós-graduação ](https://www.insper.edu.br/noticias/diferenca-entre-pos-e-mba-2/) ” é mais amplo e engloba tanto as especializações lato sensu quanto os cursos stricto sensu , como mestrados e doutorados, que têm uma abordagem mais acadêmica (há também opções de mestrado e doutorado voltadas ao mercado de trabalho) e voltada para a pesquisa e a produção de conhecimento científico em uma determinada área. Ou seja, inclui todos os cursos feitos após a graduação. Leia também estes artigos: [ Afinal, como me especializar em marketing? ](https://www.insper.edu.br/noticias/como-se-especializar-em-marketing/) [ Entenda como funciona uma pós-graduação na área de marketing ](https://www.insper.edu.br/noticias/especializacao-em-marketing/) [ Como uma pós-graduação em marketing pode alavancar sua carreira ](https://www.insper.edu.br/noticias/pos-graduacao-em-marketing/) [ Saiba como escolher uma pós em marketing ](https://www.insper.edu.br/noticias/melhor-pos-marketing/) [ Conheça o Programa Avançado em Marketing de Negócios do Insper ](https://www.insper.edu.br/noticias/especializacao-marketing-insper/) [ Por que fazer o Programa Avançado em Marketing de Negócios do Insper? ](https://www.insper.edu.br/noticias/vantagens-programa-avancado-marketing/) [ Quais as diferenças entre as pós-graduações de marketing do Insper? ](https://www.insper.edu.br/noticias/programa-avancado-marketing/)"}]