O Insper criou o Advanced Program in Business Marketing para atender profissionais que já possuem experiência de pelo menos dois anos nessa área e que desejam aprimorar seus conhecimentos em relação às principais tendências do mercado, desenvolver suas habilidades analíticas e tecnológicas e ampliar sua visão de negócios.

O Programa Avançado em Marketing de Negócios é um curso de pós-graduação lato sensu que aborda o marketing baseado em dados e como motor da transformação digital e estratégica nas empresas. 

Os participantes são capacitados a entender as implicações da tecnologia e o papel estratégico do marketing no processo de transformação digital, além de lidar com as principais ferramentas para coleta, tratamento e análise de dados para a tomada de decisão baseada em informações e evidências mercadológicas.

Ao longo do programa, para ampliar a aplicação dos temas apresentados, os alunos têm acesso a simulações e estudos de casos reais e participam de encontros com profissionais do mercado e convidados especiais, enriquecendo o aprendizado.

Conheça a grade curricular, os diferenciais dessa especialização do Insper e as informações sobre carga horária e inscrição.

Programa Avançado em Marketing de Negócios

São seis módulos trimestrais, todos presenciais, divididos nos seguintes temas:

Marketing, Estratégia e Valor

Duração: 120 horas

• 1º Trimestre
  • Marketing: estratégia, papel e valor num mundo em transformação
  • Leitura sistêmica da organização (Microambiente, Macroambiente, Tendências, Megatendência, Tendências de Negócios)
• 2º Trimestre
  • Comportamento dos clientes, CX, jornadas e personas num mundo digital
  • Mix de Marketing e proposta de Valor 

Ao término desses dois trimestres, os participantes terão compreendido as relações entre marketing e estratégia e a importância de entender o cliente e a sua jornada num mundo em transformação. Além disso, os participantes estarão capacitados a entender os elementos do marketing mix em contextos de bens e serviços.

Marketing Mix e Transformação Digital

Duração: 60 horas

• 3º Trimestre
  • Omnicanalidade e suas implicações
  • Branding, comunicação e marketing digital

Ao final do trimestre, os participantes estarão capacitados a entender as implicações da tecnologia em todos os elementos de marketing em contextos de bens e serviços. Além disso, compreenderão o papel estratégico do marketing no processo de transformação digital para além da comunicação online.

Marketing Analítico

Duração: 120 horas

• 4º Trimestre
  • Pesquisa em marketing – Levantamento técnico e eficiente de dados
  • Marketing orientado a dados
• 5º Trimestre
  • Marketing Analítico
  • Administração Financeira de Marketing (P&L, Modelos de Rentabilidade, Avaliação de cenários)

Num contexto cada vez mais tecnológico e digital, os participantes compreenderão as principais ferramentas para coleta, tratamento e análise de dados para a tomada de decisão em marketing.

Marketing como Protagonista do Negócio

Duração: 60 horas

• 6º Trimestre
  • Organizações sustentáveis, startups, empreendedorismo, marketing e vendas
  • Marketing game – Simulador de decisões de negócios

Os participantes compreenderão o protagonismo crescente que a área de marketing pode assumir ao lidar com a criação de valor para o cliente, alinhando a organização e buscando diferenciação em relação à concorrência.

Ao final do Programa Avançado em Marketing de Negócios do Insper, os alunos estarão aptos a:

• desenvolver foco orientado à resolução de problemas das organizações e tomada de decisão baseada em dados e evidências mercadológicas;
• reconhecer o papel do marketing na valorização dos aspectos éticos, dos indivíduos e das organizações e as contribuições para o bem-estar da sociedade em geral;
• compreender e analisar, de forma crítica, o papel e o impacto das novas tecnologias no marketing e nos negócios, assumindo missão ativa no processo de transformação digital;
• resolver problemas de negócio tomando como base dados, informações e modelos desenvolvidos;
• orientar as decisões estratégicas de marketing, compreender, conectar e engajar as demais áreas funcionais, com métricas, dados e indicadores adequados;
• elaborar soluções de negócio e propostas, inovadoras ou não, que possibilitem a criação de valor para os diversos stakeholders de forma ética e sustentável.

Carga horária

O Programa Avançado em Marketing de Negócios do Insper tem duração 360 horas/aula, ao longo de 18 meses. Para receber o certificado de conclusão, o aluno deve ser aprovado nas avaliações de todas as disciplinas e ter frequência mínima de 75% em todos os módulos. 

Diferenciais

A abordagem prática e o conteúdo atualizado, presentes na grade curricular do curso, são apenas alguns dos destaques do Programa Avançado em Marketing de Negócios do Insper. Os alunos encontram outros diferenciais, que vão desde a excelência acadêmica reconhecida pelo mercado nacional e internacional até o suporte na carreira para aproveitar as oportunidades no mundo dinâmico do marketing. Veja alguns desses diferenciais:

• Conteúdo extremamente atualizado, que contempla os impactos da transformação digital no marketing;
• Abordagem prática com foco na resolução de problemas;
• Professores altamente qualificados e experientes;
• Instalações modernas e acesso ao extenso acervo físico e digital da Biblioteca Telles; 
• Reconhecimento do Insper como uma das melhores escolas de negócios do mundo, através de importantes certificações internacionais;
• Rico ambiente de troca de ideias e experiências com colegas e profissionais experientes da área de marketing em diferentes setores de atuação;
• Formação de valorosa rede de contatos para futuras parcerias e oportunidades de emprego;
• Orientação e suporte durante e depois da conclusão do curso, através da Comunidade Alumni, do Núcleo de Carreiras e do Centro de Empreendedorismo.

Para mais informações, como turmas e prazos de inscrição, acesse a página do curso.

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