[{"jcr:title":"Insper promove debate sobre as oportunidades da economia para o mercado dos 50+"},{"targetId":"id-share-1","text":"Confira mais em:","tooltipText":"Link copiado com sucesso."},{"jcr:title":"Insper promove debate sobre as oportunidades da economia para o mercado dos 50+","jcr:description":"Entenda como a longevidade proporcionada pela tecnologia médica atual pode influenciar nos negócios do futuro"},{"subtitle":"Entenda como a longevidade proporcionada pela tecnologia médica atual pode influenciar nos negócios do futuro","author":"Insper","title":"Insper promove debate sobre as oportunidades da economia para o mercado dos 50+","content":"Entenda como a longevidade proporcionada pela tecnologia médica atual pode influenciar nos negócios do futuro No último dia 6 de dezembro, o Insper realizou mais uma edição do Insper Talks. Neste encontro, os participantes debateram sobre o impacto que ocorrerá no mercado pelo envelhecimento acelerado da população em curso no Brasil e no mundo.   O público sênior está mais empoderado e exigente – será que as empresas estão enxergando essa nova demanda? A conversa contou com a participação de Egídio Dorea, diretor da Aging 2.0 Chapter Brazil e conselheiro do International Longevity Centre Brazil, Sérgio Duque Estrada, CEO da Ativen, sócio da Valormax e representante da Aging 2.0 para a América do Sul, Peter Kronstrom, head do Copenhagen Institute For Futures Studies Latin America, Fátima Rendeiro, associated partner do Copenhagen Institute for Futures Studies, e Víctor Macul, professor do Insper e fundador da Ana Health. Longevidade x oportunidade Um dos argumentos principais estabelecidos por esta edição do Insper Talks é que, por meio da evolução da tecnologia, com ênfase específica na medicina, a expectativa de vida da população mundial foi estendida consideravelmente, gerando uma pirâmide etária invertida, composta cada vez mais por pessoas acima dos 50 anos. Esse fato deve ser visto como algo muito positivo tanto pela sociedade, quanto pelo mundo dos negócios. O debate girou em torno destas novas possibilidades para o mercado, evidenciando que, de fato, essa nova onda de consumidores deve ser entendida e pode trazer resultados positivos em um futuro próximo. “Estamos envelhecendo em um ritmo muito acelerado. Se a França levou praticamente 100 anos para dobrar sua população de idosos, o Brasil conseguirá isso em 20 anos. Há hoje, no mundo, mais pessoas com idade superior a 60 anos do que a somatória de todos os indivíduos que já atingiram essa idade ao longo da história”, diz Dorea. “Temos uma projeção de aumento da população total de 3,7 vezes até 2050, mas se nós olharmos a população com mais de 60 anos, esse número aumentará em 10 vezes. A faixa acima de 80 anos crescerá 26 vezes. Isso é uma verdadeira revolução demográfica.” Ao falar sobre a questão econômica, Estrada aponta que, segundo uma pesquisa da McKinsey Global Institute, os 60+ são o motor do crescimento de uma economia global estagnada. “Neste ano de 2021, esse público deve gerar US$ 15 trilhões em consumo em todo o mundo. Apenas nos Estados Unidos, esse montante será de US$ 7 trilhões.” Além disso, uma das projeções mencionadas por Kronstrom é o “Lifestyle Profissional”, pessoas com mais de 50 anos que se recusam a parar de trabalhar porque gostam e porque podem continuar. “Há demanda por mais destes trabalhadores e diversas empresas criaram programas e políticas para manterem os funcionários que são mais experientes.” Fátima Rendeiro aponta a necessidade das empresas prestarem cada vez mais atenção a esse público. “Na minha trajetória na área de comunicação e marketing, vi muitos briefings direcionados apenas ao público com até 50 anos. É quase como se fosse uma miopia generalizada.” Acompanhe essa conversa na íntegra [clicando aqui.](https://www.youtube.com/watch?v=UziNu5rK6f0)"}]