[{"jcr:title":"Ceneg Talks une academia e mercado em debates sobre sustentabilidade","cq:tags_0":"centro-de-conhecimento:centro-de-estudos-em-neg-cios","cq:tags_1":"area-de-conhecimento:marketing-e-vendas","cq:tags_2":"area-de-conhecimento:gestão-e-negócios","cq:tags_3":"area-de-conhecimento:políticas-públicas/sustentabilidade","cq:tags_4":"area-de-conhecimento:agronegócio"},{"richText":"Centro de Estudos em Negócios do Insper lança série de podcasts com pesquisadores e executivos para discutir os desafios e as soluções da agenda sustentável","authorDate":"18/11/2025 22h14","madeBy":"Por","tag":"centro-de-conhecimento:centro-de-estudos-em-neg-cios","title":"Ceneg Talks une academia e mercado em debates sobre sustentabilidade","variant":"imagecolor"},{"jcr:title":"verde - vermelho - laranja"},{"themeName":"verde - vermelho - laranja"},{"containerType":"containerTwo"},{"jcr:title":"Grid Container Section","layout":"responsiveGrid"},{"text":"A academia tem muito a dizer sobre os grandes desafios contemporâneos — mas como fazer esse conhecimento dialogar com a sociedade? A resposta a essa pergunta está no coração do Ceneg Talks, série de podcasts produzida pelo Centro de Estudos em Negócios ( [Ceneg](https://www.insper.edu.br/pt/pesquisa/centro-de-estudos-em-negocios) ) do Insper. A primeira temporada estreou no dia 13 de novembro e é dedicada à sustentabilidade, tema que será explorado sob diferentes perspectivas ao longo de oito episódios. A cada programa, um pesquisador e um executivo se encontram para debater um aspecto da agenda sustentável. A proposta é clara: promover pontes entre teoria e prática, entre o que se pesquisa na academia e o que se vive nas empresas. “Essa série de podcasts é um dos produtos do Ceneg que nasce com o propósito de estreitar a conexão entre o conhecimento gerado na academia e os desafios do mercado”, afirma a professora Tatiana Iwai, coordenadora do Ceneg. “Nós temos núcleos de pesquisa produzindo muito conteúdo relevante, e o podcast é um meio de dar voz a essas reflexões de forma acessível.” O Ceneg Talks surge em um momento estratégico, em que a sustentabilidade se afirma como uma pauta incontornável para empresas, governos e cidadãos. O professor Vinicius Picanço, coordenador do Núcleo de Sustentabilidade e Negócios do Ceneg e host da primeira temporada, explica a escolha do tema: “A sustentabilidade se consolidou como uma agenda forte dentro do Insper e atravessa todas as áreas. Foi natural adotá-la como fio condutor da temporada inaugural.” Divididos em três dimensões — ambiental, social e de governança —, os episódios abordam temas diversos com base no olhar especializado dos sete núcleos de pesquisa do Ceneg: Agronegócio Global, Comportamento e Liderança, Estratégia, Finanças e Macroeconomia, Marketing Analítico, Operações e Logística, além do próprio núcleo de Sustentabilidade e Negócios. Um núcleo convidado, o Insper Metricis, vinculado ao Centro de Gestão e Políticas Públicas (CGPP), também participa da série.   Teoria e prática em diálogo Cada episódio traz uma dupla de especialistas — um professor pesquisador e um executivo do mercado —, além do moderador. Segundo Tatiana, esse formato permite que a conversa vá além dos conceitos, trazendo pesquisas atuais e experiências reais de quem está lidando com os desafios no dia a dia. E a diversidade dos temas também revela como a sustentabilidade permeia múltiplos campos dos negócios. O episódio de estreia, por exemplo, traz Danny Claro, professor titular do Núcleo de Marketing Analítico do Insper, e Carolina da Costa, diretora de Sustentabilidade e Impacto da fintech Stone. O tema é “crédito como ferramenta de inclusão” — uma discussão que gira em torno do consumo na base da pirâmide e de como o acesso ao crédito pode reduzir desigualdades. “Foi um episódio tão rico que ultrapassou uma hora de gravação bruta”, revela o professor Vinicius. “Tivemos que cortar bastante para manter o formato de 40 a 45 minutos, mas ficou cheio de insights.” Na sequência, episódios tratarão de temas como logística de última milha em comunidades periféricas, finanças para transição verde, greenwashing e liderança ética, entre outros. A proposta é lançar os quatro primeiros episódios de forma mensal e, após o recesso de fim de ano, retomar com periodicidade quinzenal para os quatro finais. Pauta urgente e transversal Apesar da proximidade com a realização da COP30, a conferência global do clima que acontece em novembro em Belém (PA), o lançamento da série não foi exatamente planejado em torno do evento. “A COP está no radar, mas não foi um fator central na definição do podcast”, explica Vinicius. “O que pesou mesmo foi o fato de que a sustentabilidade é uma pauta urgente e transversal, que está presente em todas as áreas do Ceneg.” Produzir o podcast, no entanto, trouxe seus desafios. A professora Tatiana destaca a dificuldade de conciliar agendas e alinhar as diferentes linguagens entre academia e mercado: “O tema é complexo, e quanto mais vozes envolvemos, mais enriquecedora é a discussão — mas também mais trabalhoso é costurar essas conversas.” Já o professor Vinicius aponta outro obstáculo comum: a tradução do conhecimento acadêmico. “A academia muitas vezes fala para si mesma. Procuramos quebrar esse ciclo, tornar a pesquisa mais palatável, mais próxima das pessoas.” Essa preocupação com a acessibilidade do conteúdo reflete também o público-alvo do Ceneg Talks: embora os episódios tenham profundidade e linguagem técnica em alguns trechos, a série busca dialogar com executivos, formuladores de políticas públicas, profissionais de diferentes áreas e qualquer pessoa interessada em entender mais sobre sustentabilidade. “Há episódio com uma pegada mais gerencial, outros mais técnicos, mas todos têm um objetivo em comum: gerar impacto real fora dos muros da universidade”, sintetiza Tatiana. Para os professores, o sucesso do Ceneg Talks será medido não apenas por números de plays, mas pela capacidade de estimular novos diálogos, projetos e colaborações. “Se depois de ouvir um episódio alguém procurar o Insper para desenvolver um projeto ou se aprofundar em um tema, já teremos atingido nosso objetivo”, avalia o professor Vinicius. Com todos os episódios já gravados e em fase final de edição, a equipe já olha para o futuro. “A segunda temporada está no radar, sim”, adianta a professora Tatiana. “Temas transversais não faltam. Agora é escolher aquele que também possa ser explorado sob múltiplos ângulos pelos núcleos do Ceneg.” Enquanto isso, o primeiro passo está dado. A partir de 13 de novembro, o podcast Ceneg Talks estará disponível no Spotify e outras plataformas. Um convite à reflexão e ao diálogo, reunindo conhecimento e prática para enfrentar um dos temas mais relevantes do nosso tempo. SAIBA MAIS SOBRE OS EPISÓDIOS DA PRIMEIRA TEMPORADA DO CENEG TALKS   Marketing Analítico (10/11/2025) Carolina da Costa (Stone) e Danny Claro (Insper) exploram o papel do crédito como ferramenta de inclusão produtiva. Destacam como o crédito personalizado e a educação financeira podem gerar impacto social positivo e desenvolvimento regional, com experiências práticas na Amazônia e parcerias com o BID. Operações e Logística (10/12/2025) Leonel Bueno (Favela Llog) e Fernando Picasso (Insper) debatem como a logística de última milha pode promover inclusão social em territórios periféricos. O episódio mostra a força de parcerias locais e o papel da pesquisa na superação de desafios operacionais e urbanos. Finanças e Macroeconomia (12/01/2026) Bruno Aranha (YvY Capital) e Andrea Minardi (Insper) discutem como o Brasil pode liderar a transição para uma economia verde. Falam sobre investimentos em florestas, energia limpa, agricultura regenerativa e o papel do mercado de carbono e de instrumentos financeiros sustentáveis. Estratégia (10/02/2026) Jandaraci Araújo (Instituto Conselheira 101) e Pedro Makhoul (Insper) analisam os dilemas da comunicação empresarial diante das pressões ambientais. O episódio aborda riscos como greenwashing, estratégias de reputação e o uso de ferramentas de análise para promover transparência e coerência nos discursos corporativos. Agronegócio Global (10/03/2026) Walter Baethgen (Columbia Climate School) e Gabriela Mota da Cruz (Insper) debatem os desafios da agricultura tropical frente à crise climática. Destacam práticas sustentáveis adaptadas aos trópicos e alertam para os limites da “miopia do carbono” na avaliação da sustentabilidade. Comportamento e Liderança (24/03/2026) Heloisa Macari (Protiviti Brasil) e Tatiana Iwai (Insper) discutem como criar culturas organizacionais éticas. Abordam causas de desvios, o papel da liderança, a importância de ambientes vocais e os limites do compliance diante do silêncio institucional. Metricis (07/04/2026) Carolina Melo (Insper) e Mariana Almeida (Fundação Tide Setúbal) apresentam a iniciativa “A Lupa na Cidade”, que usa dados e participação comunitária para enfrentar vulnerabilidades urbanas. A experiência no Jardim Lapenna, na zona leste de São Paulo, mostra como indicadores podem orientar ações concretas e políticas públicas. Sustentabilidade e Negócios (22/04/2026) Isabela Pascoal (DPaschoal) e Priscila Claro (Insper) propõem a sustentabilidade como um novo paradigma nos negócios. Discutem os limites de abordagens puramente instrumentais, os dilemas éticos nas decisões corporativas e o papel das universidades na formação de lideranças conscientes."}]